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電商屢戰屢敗的百度,這次要做電商導購了
來源:http://www.mesjkij.buzz     發布時間:2014-06-05 22:47:27

百度做不好電商,這已不是新鮮事。這家互聯網擁有從搜索推廣、聯盟推廣、網址導航、精準廣告及挖金計劃等豐富產品線的互聯網巨頭,卻無法實現用戶流量的轉化:百度有啊、樂酷天、愛樂活的失敗,與其擁有的資源形成鮮明對比。但這似乎也沒有阻攔百度切入電商市場的決心,不過這次他們似乎準備“曲線救國”——經PingWest同事提醒,百度低調上線了一個名為“百度知道買什么”的導購平臺。

電商導購是當下的熱門生意。光是翻查淘寶聯盟為站長和淘寶客分成數據,2011年收入15億,2012年收入突破30億、2013年就突破50億。而蘑菇街、美麗說、愛圖購等創業公司皆為這個時代下不同形式的產物,但在2012年以來,淘寶多次修改淘寶客分成規則,使得這類導購平臺的生存空間越發受限。而百度則不同,比起這些創業公司而言,手持巨大流量的百度是電商網站必須去依靠的平臺——PingWest曾經報道過,一度和百度鬧僵了的阿里巴巴在2013年開始作為廣告主,花費數億在百度購買關鍵詞廣告。

“百度知道買什么”目前被放在了百度知道的子頻道,與傳統導購網站以價格為主要參數的模式相比,百度顯然想做得更多——先教會消費者如何選擇,以及怎么選擇。例如,當消費者點擊“空氣凈化器”的圖標,首先彈出的并非產品的介紹頁面,而是百度知道里“該如何挑選空氣凈化器”的掃盲貼,但不同的是,百度通過數據的采集,構建了一個結構化的知識圖譜,除了豐富圖片呈現外,每一段性能描述后都會出現針對該特點的品牌選項(見下圖)。消費者在看完一篇“百度知道”后,已經可以根據不同標簽逐層范圍的縮小挑選出自己所需。


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